衛(wèi)龍上市后首份財報表現(xiàn)穩(wěn)定，市場回暖持續(xù)向好
2022年12月15日,衛(wèi)龍美味全球控股有限公司于港交所上市(股票代碼09985.HK)。2023年3月23日,衛(wèi)龍發(fā)布2022財年業(yè)績報告,顯示2022年營收實現(xiàn)46.32億元,同比略降3.5%;經(jīng)調(diào)整凈利潤為9.13億元人民幣,同比增長0.6%。
2022年對衛(wèi)龍來說,面臨著許多挑戰(zhàn),客觀上,有著很多不確定和不可抗力的因素,市場波動、休閑食品賽道擁擠,新品牌頻出、老品牌競爭激烈,都帶來了不小的壓力。另一方面,和大多數(shù)食品制造企業(yè)都面臨的問題一樣,原材料價格上漲、勞動力成本增加、新品類制造升級、運營優(yōu)化所必須付出的研發(fā)計劃投資成本正在攀升。
表面來看,2022年上半年衛(wèi)龍美味經(jīng)歷了虧損,但實際上主要是與首次公開發(fā)售前投資有關(guān),需以股份為基礎(chǔ)一次性的付款導(dǎo)致的必要支出,是正常的商業(yè)現(xiàn)象。
衛(wèi)龍突破層層阻力,在2022年底逆勢上市,無疑給食品市場打了一針強心劑,同時最終實現(xiàn)年凈利潤9.13億元,同比增長0.6%,也展示了衛(wèi)龍強勁的經(jīng)營韌性,承受住了市場的考驗。
衛(wèi)龍在成立二十多年的時間里,穩(wěn)扎穩(wěn)打,憑借獨特的口感和良好的品牌形象贏得了廣大消費者的青睞,并在成功上市后的運營中也表現(xiàn)穩(wěn)定。
隨著消費者消費習(xí)慣的改變,追求購買行為的便利性,衛(wèi)龍及時跟進變化,進行全渠道的銷售布局。衛(wèi)龍與1830家線下經(jīng)銷商合作,覆蓋了約735000個零售終端。在此原有的商超銷售合作基礎(chǔ)上,通過拓展線上銷售、打造自營電商平臺等方式來開拓市場,增加了針對線上自營店的廣告及促銷力度,并與抖音及快手等新電商平臺合作,使得通過線上自營店直接向消費者售出的產(chǎn)品增加,覆蓋更廣泛的消費人群。
此外,衛(wèi)龍還積極拓展海外市場,與泰國消費包裝食品的領(lǐng)先分銷商Wellspire訂立分銷協(xié)議,借助Wellspire的專業(yè)能力和業(yè)績,助力衛(wèi)龍產(chǎn)品打入泰國市場,進一步提高公司的盈利水平。
2023年市場逐漸復(fù)蘇,消費能力回升,衛(wèi)龍將繼續(xù)提高品質(zhì)、擴寬渠道,逐步恢復(fù)增長。
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